İş kararları için web analizi araçlarının kullanımı ve güvenliliği artmaya devam ediyor.
Omniture ve Webtrends, kurumsal düzeyde çözümler olarak yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Ve elbette, Google, çözüm aracı olan Google Analytics ile gelişmiş analizler sunar. Daha az bilinen bir oyuncu - ancak müşteri tabanında büyümek - Yahoo! Web Analytics (YWA), Yahoo! ile sunulan gerçek zamanlı bir çözüm. Küçük iş paketi.
Şimdi bu teklifle ilgili nasıl bir kitap var, Yahoo Web Analytics: Veriye Dayalı Analizler için İzleme, Raporlama ve Analiz.
Yazar, Yahoo’nun Insight Direktörü Dennis Mortensen’le tanıştım. ve Web Analytics Derneğinin yönetim kurulu üyesi, New York'taki farklı girişimcilik ve analitik çevreleri aracılığıyla. Dennis, Yahoo! için başlangıç ve orijinal adı olan IndexTools'u kurdu. Yahoo tarafından satın alınmadan önce Web Analytics. Okuduğum diğer analitik çalışmalar birimine nasıl eklediğini görmek için kitabı incelemek istedim.
Tahmin edebileceğiniz gibi, kitap okuyuculara Yahoo! İnternet analizi. Ama bir sır tutar: Aynı zamanda, birden fazla kanal üzerinden çevrimiçi ürün satan işletmeler için gelişmiş analizler hakkında yararlı bir kitaptır.
Bazıları için İleri Konular. Herkes İçin İyi Açıklamalar.
İlk önce ilk şeyler. Evet, kitap bir Yahoo! İnternet analizi. Dolayısıyla, doğal olarak açıklamalar, Yahoo! Ücretli bir arama doğrulama aracı olan “Canlı Maliyet Analizi Sorun Giderme” gibi Web Analytics. Mortensen, “Reklam Harcamalarının İadesi” gibi metrikleri kısaca açıklamak için konuları bir araya getirerek genişletiyor. Daha ayrıntılı açıklamaları olan konular yazarın Görsel Gelir blogunda yer alıyor.
İkincisi, kitabın ilk bölümleri, Javascript'in meydan okuması değildir. Açıklamalarda çoğunlukla değişkenler ve izleme site oluşumları üzerinde senaryo ve kodlama örnekleri vardır. Eğer bir web sitesi için hiç kod yazmamış olsaydınız, ilk mektubunuz bir korku topunun içine fırlamak olabilir.
Peki, bu korkuyu döktüm! Söz konusu değişkenler hakkındaki açıklama açıktır, bu yüzden bir YWATracker.setDocumentName (“xxx”) ifadesinin ne olduğunu anlamak için fazla korkmayacaksınız. Ayrıca, bu veri toplama için önemli bağlamlarını açıklayan küçük bir senaryo-fest. Bu yüzden, web sitelerini normal olarak kullanan kişiler, bir IT personeline ya da ekibe ilgi duyanlar, bu ilk bölümleri okumak için zaman ayırmazlarsa, kar marjlarından faydalanmalıdırlar.
Dahası, Mortensen, belirli analiz örneklerini ve endişelerini, ölçümler toplandıktan sonra nasıl bir kampanya yönetimi Excel tablosunun nasıl görünmesi gerektiğini gösteren daha büyük bir ticari faaliyet örneğine uygulamak konusunda müthiş hatırlatmalar sunar. Google Analytics veya Omniture Site Catalyst’e alışkınsanız, dönüşüm hunilerine senaryo olarak atıfta bulunma gibi bazı farklı terimler vardır. Fakat hiçbir şey, bir analistin, özünü elde etmek için ikinci bir hamle yapmasına ihtiyaç duymayacak kadar sarsılmaz bir şey değildir.
Ayrıca, kullanıcının YWA'yı (ve genel olarak analiz ölçümlerini) ekranda göründüğünden daha fazla düşünmesini sağlamak için çok dikkatli olur.
“Benim Yahoo eleştirim! Analytics gösterge panosu, kolajı kullanmaktan vazgeçirmek anlamına gelmez. Amacım, daha fazla talepte bulunmanız ve oluşturduğunuz kontrol panelinden büyük gurur duymanız ve teknolojiyi mümkün olduğunca çok bükmeniz. ”
Dürüstlüğü ve biraz öz-eleştiriye açıklığı çok açıktır. Gerektiğinde diğer kaynaklarla yazdığı şeyi destekliyor. Okuyucuların, bir bölüm konusu veya bir ürünün ötesinde daha fazla bilgi ve konsept çalışması yapmaya karar vermelerine izin verilmesi iyi bir denge vardır.
En İyi Şekilde Yararlanabileceğini Göstermenin Harika Yolu Çalışabilir
Daha önce de belirtildiği gibi, ilk bölümler YWA içinde veri yakalama, raporlama kategorileri ve ticari mal takibini kapsamaktadır. Bölümlerin ikinci segmenti raporlama araçlarına ve arayüze odaklanırken, son üçte biri de optimizasyondan elde edilen bilgilerle ilgilidir.
Kitap, Web Analytics 2.0 kadar genel değil, analitik ve iş dünyaları arasında bağlantı kurmak için Avinash ve Eric Peterson gibi referans web analizi uzmanları var. Kitabın merkezindeki pano örnekleri, Mortensen'in analiz için okuyuculara “keşif ve ilham kaynağı” sağlama arzusunu sergiliyor.
Kim bu kitabı okumalıdır
İnternette perakendeci olan okurlar, kuruluşunuza YWA'nın hemen kullanımı olmasa bile bu kitaba bir okuma yapmalıdır. Kitap akılda küçük tüccarlar ile yazılmıştır (çünkü YWA'nın çevrimiçi satış için bir dizi özel özelliği vardır). Segmentasyon üzerine tartışma ve izleme değişkenleri atama, malları takip etmenin karmaşıklığını göz önünde bulundurmak ve çeşitli kampanyaları yönetmek için çevrimiçi satış yapmayı düşünen kişilere yardımcı olmaktadır. İnternet üzerinden perakende satış yapmayı düşünüyorsanız bile, biraz bilgi edinmek için kitabı okuyun.
Gerçekten de YWA kullanan Yahoo küçük işletme müşterileri için özel olarak, Dennis Mortensen tarafından verilen yaklaşımlar, verilen gösterge tablosunu kabul etmemek ve herhangi bir anahtar kelime tartışmasının ötesinde analize dayalı iş kararları almak için çaba göstermekten memnuniyet duymaktadır.
