Şişelenmiş su normal olarak çevresel veya sosyal olarak bilinçli bir ürün olarak kabul edilmez. Ama People Water, kalabalığın arasından sıyrılmak isteyen bir başlangıçtır.
People Water ve diğer şişelenmiş su perakendecileri arasındaki temel fark, sosyal misyonu. Satın alınan her şişe için, şirket ihtiyacı olan kişilere eşit miktarda temiz su vermeyi taahhüt etmiştir. Bunu, yeni kuyuları delen, mevcut kuyuları tamir eden veya gerektiğinde su arıtma sistemleri ekleyen kuruluşlarla çalışarak yapar.
Her bir satın alma işlemi için şirketlerin bir şeye veya sadaka bir şeyler vermesi yeni bir konsept değil. Toms Shoes gibi şirketler, bu modele yıllarca ve iyi bir sebepten ötürü büyümüşlerdir.
İnsanlar Su CEO'su Ken Bretschneider Fox Business'a şöyle demişti:
“Halihazırda tüketen ve onlara sosyal bir sebeple daha büyük bir amaç sunan bir ürün sunuyorsanız, onlar için bir sorun olmaz.”
Bu, şişelenmiş su gibi bir ürün için özellikle doğru olabilir. Plastik şişeler, büyük ölçüde toprak dolguları ve yüksek karbon ayak izleri ile ilişkilidir. Bu yüzden, bir şişe su satın almak, alışveriş yapanların, çevrelerindeki dünya için iyi bir şey yaptıklarını hissettirmiyor.
Ama şişelenmiş su satın alanlar için, neredeyse tek kullanımlık geliri olan kişilerden oluşan bir pazar olan People Water, bir alternatif sunuyor. Şişelenmiş su almaya devam edebilir ve satın alma işlemlerinde kötü hissetmeyi bırakabilirler.
Sosyal bir misyonu olan bir şirket olduğu için, People Water'ın arkasındaki girişimciler şirketin çevre üzerindeki etkilerini azaltmayı gerekli gördü.
Bugünün tüketicileri geçmişten daha bilinçli. Şirketin misyonuyla ilgilenenlerin de çevre ile ilgili endişeleri olabileceğinden, People Water geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış şişeleri kullanmaya karar verdi. Ayrıca olası sağlık etkileri konusunda endişe uyandıran bir bileşik olan BPA'dan da kurtulmuşlardır.
People Water, 2012'te resmi olarak piyasaya sürüldü ve bugüne kadar kar amacı gütmeyen ortakları aracılığıyla ihtiyacı olan kişilere 4,800,000 galon su temin etti. Ancak şirketin kendisi kar amacı gütmemektedir.
Yine de, başarısı Bretschneider'in argümanını ortaya koymaktadır. İnsanlar yine de bir ürün alıyorlarsa, seçenek verilirse iyi olanı almayı tercih ederler. Dolayısıyla, sosyal vicdan, bu durumda, bir markanın öne çıkmasının başka bir yolu haline gelir.
Resim: İnsanlar Su
