İşletme sahipleri, Web içeriğinin doğru bir şekilde alınmasına odaklanabilir ve olmalıdır. Ancak çoğu kişi içeriği yanlış anlıyor. Web kopyanızı daha iyi hale getirmek için Baştan Çıkarıcı Web Kopyalama Yazma: Henneke Duistermaat tarafından Müşterilerinizi Almak için Kolay Bir Kılavuz.
Duistermaat, Büyük Britanya'da bulunan deneyimli bir metin yazarı ve pazarlamacıdır. Şirketlere “müşterileri büyüleyici Web kopyaları ve ilgi çekici bültenler ile kazanma” konusunda yardımcı olmaya çalışıyor. İnternette benimle iletişim kurdu ve Web kopyasına adanmış bir rehberle ilgilendim, bu yüzden bir inceleme kopyası istedim.
Web kopyanızda her zaman kapanıyor
Kitap kısa - 6 sayfalarında 57 bölümleri. Ancak bu, Internet'in hiper-evrimleşen doğası ve küçük işletme sahibinin bilgi edinme ve devam etme ihtiyacına bağlı olarak olumlu bir özellik olabilir. Kopyayı birkaç hafta içinde (veya Duistermaat'ın önerdiği gibi altı gün içinde) düzeltmek için tasarlanmıştır.
Kabul edilen bir önyargı: Bu kitabın Büyük Britanya'dan alınmasını sevdim. Avrupa, sürekli olarak web tasarım ve geliştirme eğilimleri için büyük bir kaynak haline gelmiştir. Artan düzenleyici manzara, yeni teknolojik ve estetik Web tasarım zorlukları yarattı. Web tasarım yeniliği söz konusu olduğunda .Net Magazine gibi web dergileri de bu konuya daha da fazla yaklaşıyor.
Fakat kökene bakılmaksızın, iyi bir rehber, konuyla ilgili uygulanabilir hatırlatmalar sağlamalıdır. Duistermaat bu doğrultuda çalışarak okuyucunun kopyasının erişilebilir olması gerektiğini hatırlatır. İdeal müşteriyi tasarlamanın önemine dikkat çeker:
İnsanlar kalabalık olarak ele alınmayı sevmezler. Kendilerine doğrudan hitap eden bir şeyi okumayı tercih ederler. Tek bir ideal okuyucunuzu tanımlamak ve görselleştirmek, Web kopyanızı daha canlı ve daha kişisel hale getirir. Bu sadece bir kişiyi hedeflediğiniz anlamına gelmez. İdeal okuyucunuza en yakın olan kişi, içeriğinizin onun için yazıldığını hisseder.
Bu teklifin amacı, okuyucunun kolayca bir kadın olabileceği durumlarda, son cümlenin okuyucuyu “kendisi için” olarak nasıl ifade ettiğinden dolayı beni şaşırttı. Ama bu hayal etme ve test etme noktasıdır.
Duistermaat açık örnekleri seçer, böylece okuyucu ne yapacağını bilir. Çoğu, her yazılı kelimede derin bir içgüdüye neden olmaz, ancak basit değişikliklerin kelimeleri bir tarama gözüne erişmede daha kolay hale getirebildiğini gösterirler. İşte, kopyadaki zayıf üstünlüklerden kaçınmanın bir örneği:
Özenle ve gobbledygook ve üstünlüklerden kaçınarak güvenilirliğinizi artırırsınız. Sosyal medyada uzmanlaşmış bir sanal asistan olduğunuzu hayal edin. O kadar güvenilir olmayan bir ifade şöyle olurdu:
Tüm Sosyal Medya İhtiyaçlarınız için Dünya Klasında Sanal Asistan.
Çok daha iyi:
Zamandan tasarruf. Sosyal Medya Hesaplarınızı Çalıştırmak için Sanal Asistan Alın.
Duistermaat, iyi kopyalar insanları çekerken, bir web sitesinin varlığının bir gecede satış sürecini değiştirmediğini anlıyor. Müşteri güvenini oluşturmak için bu görünümün site öğelerinin önerisine nasıl yerleştirildiğine bakın:
Potansiyel müşteriler web sitenize ulaştığında, bunların hemen size ısınmasını bekleyemezsiniz. İlk görüşte aşka inanır mısın? İş dünyasında mevcut değil…. Potansiyel alıcıların güvenini kazanmak için çok çalışmanız gerekiyor. Kolay bir yol, vaka çalışmaları ve referanslar sağlamak veya birlikte çalıştığınız işletmelerin logolarını veya yayınlanmakta olduğunuz yayınları dahil etmektir.
Site elemanları tartışılsa da, ipuçları çoğunlukla HTML kaygılarıyla bağlantısı olmadan yapılır. Son bölüm SEO'da (arama motoru optimizasyonu) dokunur, ancak başlık öğelerine kopya ekleme veya kopyayı sayfa açıklama etiketine ekleme gibi fikirlere dönüşmez. Bu bakış açısı, teknik tercihleri anlamak isteyen okuyucular için bir eksi olabilir. SEO'nun temel önermesi, web sitesinin içeriğini, bir arama motorunun gördüğü bir yapı içindeki okuyuculara hitap etmek için bağlamaktadır.
Ancak kitabın malzemesi, en karmaşık web sitesi programlama fikirlerini tamamlayabilir. Bir tasarımcının J-Query veya Javascript tabanlı bir içerik karuseli varsa, bu karusel için içeriğe logo ekleme önerisi kullanılabilir. Kitap yapısı, müşteriye konuşan Web kopyasının savunuculuğuna sadık kalarak, benzersiz fikirler için yeterince esnektir.
Bu kitabın, kodu zaten anlayan ve sıklıkla sayfa kopyası üzerinde çalışan serbest tasarımcılar için faydalı olduğunu düşünüyorum. Hareket halindeki küçük işletme sahipleri, pazarlama materyallerini hassaslaştırmak zorunda kalıyorlar. Her iki kategoriye girerseniz bu kitabı alın.
Ve eğer internette yeniyseniz - evet, hala internetteki yerlerini keşfetmek için atasözü bir kayanın altından gelen iş sahipleri var - yolun dijital bir mevcudiyete başlaması için biraz daha rahat hissedeceksiniz.
