Aşağıdaki iki e-postaya bakmanızı ve hangisinin daha iyi olduğuna kendiniz karar vermenizi istiyorum.
Uyuşturucuyla ilgili herhangi bir şey insanların ilgisini çekiyorsa, daha fazla Priceonomics (solda) e-postayla SearchSOA. Şimdi nedenini anlayalım.
- Bu bir teaser aracılığıyla ve içinden geçer.
- Bu kısa ve makalede neler olabileceğine dair bir az bilgi verir ve SearchSOA'nın e-postasının tersine biraz fazla bilgi veren bir e-posta verir.
- Bir görüntü (daha fazla brownie puanı elde etmenin en iyi yolu) kullanır.
- Tek çekirdekli bir mesaja sahiptir, böylece dikkatiniz için çok fazla mesajınız yoktur.
- Ve son olarak ama en önemlisi, bir katil manşetine sahip.
Şimdi, Priceonomics gibi harika tek e-posta teaser'larının nasıl gönderileceğini ayrıntılı olarak anlayalım…
Her şey konu satırı ile başlar
Birkaç gün önce, kız kardeşim Vera Bradley'den bir çanta sipariş ettim. Ve şimdi neredeyse her gün onlardan e-posta bültenlerini alıyorum. İşte onların e-posta konu satırlarından bazıları ve bunların çoğundan kafa veya kuyruk yapamıyorum:
- İşte, Her Yerde
- Gece yarısı mı? Tedavi için buradasın!
- Güzel olabilir…
Konu satırınız e-posta kampanyanızı yapabilir veya kesebilir. Çok kısa ve tembel olarak karşınıza çıkıyorsunuz; çok uzun ve sıkıcı olarak karşınıza çıkıyorsunuz; Çok açığa vurma ve tıklama ihtiyacını ortadan kaldırıyorsunuz; çok gizemli ve soyut olarak karşınıza çıkıyorsunuz; çok komik ve arsız olarak karşınıza çıkıyorsunuz - büyük öznelerin yazım sanatına hakim olmanın kolay bir yolu yok.
Makeuseof ve Buzzfeed gibi web sitelerine ait ipuçlarından ipucu alabilir ve teaser postaları için katil konu satırlarının nasıl yazılacağını öğrenebilirsiniz. İşte bu iki siteden başlıkların birkaç örneği:
- 2 Chrome Uzantıları, Tüm Bulut Depolama Alanınızı Yönetmeniz Gereken Her Şey Var
- 3D Baskı Dolandırıcılar: Con Erkekler Yeni Teknolojiden Nasıl Kaldı?
- Bir simit mi yoksa bir çörek mi?
Tüm bu başlıkların bir askı değeri vardır ve tıklamaya neden olur. Onlar 'orada' ama 'tamamen orada' değiller; Örneğin, Chrome Uzantıları hakkında konuştuklarını biliyorsunuz, ancak bulut depolama alanını yönetmenize yardımcı olacak kişilerin hangileri olduğunu merak ediyorlar.
Durumda, "Tüm Bulut Depolama Alanınızı Yönetmeniz Gereken Her Şey" başlıklı başlığı kullanmışlarsa, bulut yönetimi stratejilerini özetleyen ve açmayan makalelerden biri olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak, hızlı Chrome uzantıları ile bulut depolama alanlarının kombinasyonunun harikalar yaratacağını biliyorlardı ve bunu kendi avantajlarına kullandılar. Bu yüzden, biraz daha uzun olsa bile, konu satırınızdan önemli parçaları dışarıda bırakmayın.
İşte konu satırları hakkında başka bir ilginç okuma.
Son olarak, en az değil, normal metni kullanmak yerine e-postanızın snippet'i olarak işlev gören teaser metni ekleyin. Bu e-postayı görüntülemekte sorun mu yaşıyorsun? Tarayıcı penceresinde görüntülemek için buraya tıklayın. Çoğu kez, bu metin e-postada görülemez, ancak e-posta önizleme alanında konu satırınızın hemen altında görünür ve sizi kötü gösterir. İşte ön başlıklarla ilgili ilginç bir yazı.
Ücretsiz Resimler ve Özel Görseller
E-posta gönderirken yapabileceğiniz en büyük hata, resim kullanmıyor ve ikinci en büyük hata ücretsiz stok fotoğraflarını kullanıyor. Eğer küçük ölçekli bir şirketseniz, zaman ve para için zorlandığınız anlaşılabilir. Yani stok görüntüleri iyi bir fikir gibi görünebilir.
Ancak, e-postanızın riskini çok kuru ve değirmeni çekiyorsunuz. Özel görseller, kitleniz üzerinde daha büyük bir etki yaratır.
Piktochart ve Canva gibi pek çok ücretsiz araçla, sadece birkaç dakika içinde kişiselleştirilmiş görüntüler oluşturmanıza yardımcı oluyor, bu '' özgür '' resimlerden sonra hantal hale gelmek hiç de kolay olmayacaktı. Aşağıda, söylediklerimin bir örneği verilmiştir - lütfen favori stok fotoğraf sitenizdeki “yeni kullanıcı” veya “piksel tozu” için bazı ücretsiz görüntü seçenekleriyle karşılaştırın. Size hangi alternatifleri verdiğini görün.
Vücut kopya
E-postanın bir diğer önemli kısmı da vücudun kopyasıdır. Yukarıda görüldüğü gibi tek bir çekirdek mesaj ve görüntü içeren gövde kopyası Priceonomics ve HelpScout örnekler, en iyi şekilde çalışır.
Haftalık toplu e-postalara daha fazla mesaj ve resim ekleyebilir, ancak bedeninizi kopyalayın ve mümkünse 100 kelimelerinin altına indirin.
Gövde kopyası, makalenizin tüm içeriğini açıklamamalıdır; daha çok merak yaratmalı. Bu yüzden, makalenizin bir özetini veya özünü oluşturun ve neyin geleceğini anlatın.
Aşağıdaki örneğe bakın, başlık mükemmel ancak vücut kopyası tüm etkiyi bozar. Gönderenin “WordPress Tam Olarak Ne Kadar Büyük?” Sorusunun cevabını vermemek için, makalenin başlangıcından itibaren otomatik olarak oluşturulmuş bir snippet dahil edilmiştir. Bu, başlık ve gövde kopyası arasında kesin bir kopukluk sağladı.
Adecco'nun bu e-postasıyla karşılaştırın. Başlık diyor ki -
Infographic | Maaşların rekabetçi mu?
Biliyorum ki bir infografik (ne gelecek) ama maaşlarım rekabetçi (gerilim) değilse.
Bir e-posta için mükemmel bir teaser başlığı. Şimdi vücut kopyasını ele alalım. Kediyi çantadan çıkarmadan, gövde kopyasında nasıl daha fazla askıya aldıklarını görün.
Yukarıdaki iki e-posta hakkında ortak ve önemli olan şey tek harekete geçirici mesaj Bu bir açılış sayfasına yönlendirir. E-postalarınız için kullandığınız şablonun, web sitenizde karşılık gelen bir açılış sayfasına yönlendiren böyle bir harekete geçirici mesaja sahip olduğundan emin olun. GetResponse gibi e-posta pazarlama süitleri, kurşun formları, düzenlenebilir resimler ve neredeyse hiç kodlama gibi açılış sayfalarını oluşturma yeteneğini içerir, böylece bunu yapmak için bir tasarım uzmanına ihtiyacınız yoktur.
Ama bir yakalama var…
Bunun için doğal bir fırsat olmadığı sürece teaser e-postaları oluşturmayın.
Söyleyecek yeni bir şeyiniz yoksa veya ortaya çıkması için bir sürpriziniz yoksa, teaser'ları yalnız bırakmak daha iyi olur.
Örneğin, günlük indirim e-postaları gönderen bir e-Ticaret sitesi aşağıdakilerden daha iyi olabilir:
Spor Ürünlerinde 15 Yüzdesi | Takım Formaları, Tişörtler, Şapkalar
nazaran…
Senin için bir sürprizimiz var
Günlük bir sürpriz artık bir sürpriz değil.
Sana doğru
Bu yüzden, teaser e-postalarının çift kenarlı kılıcını işlemenin en iyi yolu olduğunu düşündüğüm şeyi anlattım.
Oluşturmanın veya yönetmenin önemli yönlerini kaçırdım mı? Teaser e-postalarınızla ilgili görüşleriniz ve deneyimleriniz nelerdir? Onları daha önce kullandınız ve daha önemlisi, sizin için çalıştınız mı? Görüş ve görüşlerinizle görüşlerinizi sizden duymayı umuyorum.
Shutterstock üzerinden kılıç fotoğraf 1
